Algo está activado sobre el anuncio de Super Bowl ‘más sincero’ de Google

Super Bowl Lix es hoy. Google tiene un puñado de anuncios alineados, todos los cuales cuentan con Gemini. Ya están disponibles para ver en línea: hay anuncios a medida para cada uno de los 50 estados destinados a ilustrar cómo Gemini ayuda a las pequeñas empresas a mantener la nómina hacia abajo, además de un lugar sobre cómo puede ayudarlo a engañar a la familia de su novia para que le guste. Un anuncio en particular es recibir mucha atención, pero no sé si es por las razones correctas.

El anuncio, titulado Dream Job, presenta a un hombre que se prepara para una entrevista de trabajo usando Gemini Live en su Pixel 9 Pro. El anuncio se abre a nuestro protagonista dando una respuesta sobre su experiencia laboral en una forma incómoda y detenida. Él pide que vuelva a intentarlo. Gemini responde con paciencia simulada: “Está bien. Cuando estés listo, cuéntame sobre el trabajo que más te enseñó”. “Mmm“El hombre susurra cuidadosamente”.Bueno“

Durante el siguiente minuto y el cambio, el hombre en el anuncio describe su experiencia criando a su hija, sus palabras sincronizadas a escenas de vida familiar sobre la música de piano suave. “Me acostumbré bastante, ya sabes, trabajar largas horas con un pequeño equipo”, dice Gemini Dad sobre un clip de él y su compañero en pijama, con un gran rendimiento mientras se pasan en el pasillo fuera de la guardería de su hija recién nacida. “Me puse muy cómodo, uh, multitarea”, agrega, describiendo una escena en la que alimenta a su pequeña hija mientras habla por teléfono y presta atención a un cachorro joven.

En el transcurso de un puñado de más viñetas del hombre que pasa tiempo con su hija: leer sus historias de la hora de acostarse, vestirse con ella para Halloween (“Si es por el equipo, haré lo que sea necesario”, dice, como un Google Photos UI muestra fotos de la familia disfrazada a lo largo de los años): su confianza crece. El anuncio culmina en el padre de Géminis, dejando caer a su hija ahora cultivada para su primer día de universidad (se abrazan) antes de activar Google Meeting para abordar la entrevista por la que se había preparado.

La gente parece amar el anuncio. “Es posible que desee obtener un poco de Kleenex para este”, dijo Carson Daly presentando el clip en el programa Today. Adweek calificó el lugar “sincero” y su historia “conmovedora”.

I can’t say the gut reaction isn’t earned: Dream Job is shot and acted well, and tuned perfectly to tug at the heartstrings (it’s implied that the puppy from the beginning of the ad gets sick and dies later on, for crying en voz alta). No soy padre, pero admito que incluso tengo un poco de ojos brumosos. El director Henry-Alex Rubin y la casa de producción Smuggler entendieron la tarea en este: es un lágrimas certificadas, que cuenta una historia concisa y conmovedora en el transcurso de solo dos minutos.

¿Recuerdas ese anuncio de Géminis de los Juegos Olímpicos?

El lugar del Super Bowl parece una corrección del curso del último anuncio de Gemini con tema de crianza de la compañía, se estrenó durante un evento deportivo de alto perfil. El lugar de “Dear Sydney” de Google, se emitió durante los Juegos Olímpicos de Verano 2024, representaba a un padre pidiéndole a Gemini que ayudara a su pequeña hija a escribir una carta de admirador al Hurdler Sydney McLaughlin-Levrone, descargando lo que podría haber sido una experiencia significativa de unión de padre e hija para AI. Ese anuncio enfrentó una reacción tan rápida y fuerte que Google lo sacó de la televisión. Todavía está en YouTube, pero los comentarios han sido deshabilitados.

No es así para el trabajo de ensueño. Allí, los comentarios están brillando, hablando de lo dulce y humano que es el anuncio. Un comentario opina: “Este es el mejor anuncio para cualquier producto/servicio de IA hasta ahora. ¡Prioriza la humanidad de las personas y usa la IA como carácter secundario de la narrativa, como debería ser!” (Google respondió: “Estamos muy contentos de que lo hayas disfrutado. ❤️”)

No estoy seguro de que así sea. Estoy de acuerdo en que la IA, la publicidad y la mayoría de las demás deberían priorizar la humanidad de las personas. Pero como señala el comentarista, Gemini realmente es un “personaje secundario” en todo esto. Géminis no está ayudando al papá a navegar por los hijos, o planificar algo especial para su hijo. Lo está escuchando hablar de ella como si estuviera escribiendo una publicación de LinkedIn desquiciada. El anuncio que destaca la capacidad de Gemini para ayudar a los usuarios a hacer la transición entre trabajos en un momento en que la ansiedad por la IA desplazando a los trabajadores del conocimiento también se siente más que un poco puntiagudo.

No me malinterpreten, la funcionalidad que se anuncia aquí podría ser muy útil. La capacidad de practicar una entrevista de trabajo sin necesidad de identificar y tallar tiempo con un compañero que está dispuesto y tiene información útil seguramente ayudará a muchas personas a conseguir nuevos conciertos, incluso si están buscando uno porque la IA los empujó fuera de su antiguo trabajo.

Pero plantearlo en una historia hiperemocional como esta se siente notablemente manipulador y cínico, especialmente dado que el contenido de la narración no tiene nada que ver con el producto que se anuncia. La crianza de los hijos es un trabajo muy real y valioso, por supuesto. Pero en lo que respecta a Géminis, el hombre del comercial podría estar describiendo cualquier experiencia de vida; Simplemente es algo lloroso y ampliamente identificable.

Paternidad como un tropo de anuncios tecnológicos

Lo sé; Bienvenido a la publicidad. Google no es la única gran compañía de tecnología que hace oberturas sentimentales a las personas con niños. Durante meses, Amazon ha estado publicando un anuncio en el que un padre asediado que se queda en casa se pone al tanto de la crianza de los hijos. forma En el café con productos que había entregado a través del gigareta en línea favorito de todos. Y esta pasada temporada navideña, Apple presentó un anuncio (titulado, no broma, “Heartstrings”) en el que un padre con problemas de audición aparece en su AirPods Pro 2 para escuchar a su hija tocar la guitarra que recibió para Navidad como recuerdos De su crecer, Flash ante sus ojos.

Estos anuncios son diversos grados de Schmaltzy, pero en los casos de Amazon y Apple, los temas de los padres al menos ayudan a decir algo sobre los productos y servicios que anuncian. Gracias a Amazon, Prime Dad obtuvo una amplia variedad de parafernalia de café en su puerta, presumiblemente durante la noche, dándole la energía que necesita para abordar la crianza de los hijos. AirPods Dad escuchó a su creciente hija tocar la guitarra más claramente usando su AirPods Pro 2. Hay una conexión directa entre las imágenes cargadas emocionalmente y la funcionalidad de las cosas en las que estamos destinados a gastar dinero. Géminis Dad, por el contrario, está practicando para una entrevista de trabajo, casualmente, destilando las alegrías y las dificultades de la paternidad en los sonidos corporatizados. Suena genial, Google. Inscríbeme.

Todos somos Géminis

Que el anuncio sea nominalmente sobre los teléfonos Pixel también es desconcertante. La funcionalidad representada, Gemini Live, está disponible en prácticamente todos los teléfonos Android. Incluso puedes conseguirlo en iPhone.

Gemini es, por supuesto, el enfoque principal de Google en 2025. Eso es obvio para cualquier persona que use los otros productos y servicios de Google, que son cada vez más vectores para la IA. Parece que también se ha dejado muy claro en Google.

En octubre, el director financiero entrante de Google Anat Ashkenazi dijo en una llamada de ganancias que una de sus principales prioridades era facilitar las “eficiencias de costo” al tiempo que continuaba escalando los esfuerzos de IA. La semana pasada, Google SVP de plataformas y dispositivos Rick Osterloh hizo movimientos en esa dirección, distribuyendo un memorando que describe un “programa de salida voluntario” para los Googlers que trabajan en los equipos de Pixel, Android y Chrome, esencialmente incentivando a esos trabajadores para que renunciaran a su propia acuerdo de acuerdo . La oferta no se extendió a los equipos de IA.

El anuncio de Pixel 9 Pro en el trabajo soñado de Google es puramente incidental; Podría ser cualquier teléfono. Y la historia del papá, por convincente, también es incidental: la persona que usa Géminis aquí es un padre. Tomados en conjunto, siento que todo esto podría traicionar algo sobre la forma en que Google ve tanto su hardware como sus usuarios. Junto a Géminis, todo lo demás es una ocurrencia tardía.

Un corte de un minuto del anuncio de trabajo soñado de Google se emitirá hoy durante el segundo trimestre del Super Bowl.

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