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¿Es este el principio del fin de Google? El motor de búsqueda de OpenAI llega a ChatGPT
En un movimiento audaz, OpenAI ha presentado un nuevo motor de búsqueda dentro de ChatGPT, preparado para asumir el dominio de larga data de Google en el espacio de búsqueda. Lanzada el 31 de octubre, esta función de búsqueda web integrada ahora está disponible para suscriptores pagos, con planes de implementarla para usuarios gratuitos, empresariales y educativos en las próximas semanas. Para OpenAI, esto marca no sólo un ambicioso paso adelante, sino también un momento potencialmente transformador en la forma en que accedemos a la información en línea.
La evolución de la búsqueda impulsada por IA
En lugar de crear un producto de búsqueda independiente, el enfoque de OpenAI es integrar perfectamente las capacidades de búsqueda en la interfaz familiar de ChatGPT. Con este lanzamiento, ChatGPT ahora determina cuándo extraer información de la web, brindando a los usuarios la opción de activar manualmente búsquedas de actualizaciones bajo demanda. Esto coloca a OpenAI cara a cara con otros gigantes tecnológicos que ofrecen búsquedas impulsadas por IA en tiempo real, incluidos Copilot de Microsoft y Gemini de Google.
Si bien el dominio de las búsquedas de Google sigue intacto, la entrada de ChatGPT podría redefinir el campo de juego. Con una experiencia más limpia y sin publicidad que prioriza la intención del usuario, OpenAI apuesta por un modelo alternativo, uno en el que el contenido no esté impulsado por el dinero publicitario o el SEO.
Adam Fry, líder de búsqueda de ChatGPT, enfatizó que actualmente “no hay planes” para publicidad en ChatGPT, lo que lo convierte en una opción convincente para los usuarios cansados de leer contenido promocionado.
Por qué la búsqueda ChatGPT podría ser la mayor amenaza de Google hasta el momento
El éxito de Google ha estado ligado al uso extensivo de publicidad para financiar su ecosistema de búsqueda. Sólo en el tercer trimestre, Google generó 49.400 millones de dólares en ingresos por búsquedas, en gran parte gracias a los anuncios. Sin embargo, el nuevo enfoque de OpenAI podría atraer a los usuarios al eliminar el desorden de anuncios y centrarse exclusivamente en ofrecer información relevante y oportuna. Si OpenAI puede mantener un modelo robusto y accesible sin anuncios, podría presentar una alternativa viable para los usuarios que buscan una experiencia de búsqueda sin distracciones.
Este cambio, si tiene éxito, podría alterar el modelo centrado en la publicidad de Google y establecer un nuevo estándar en la industria, uno que priorice la experiencia del usuario sobre los ingresos publicitarios.
Un vistazo al interior de la experiencia de búsqueda de OpenAI
El último modelo de búsqueda de OpenAI ya ha sido perfeccionado mediante pruebas, y los usuarios reportan una experiencia más fluida y con mayor conciencia contextual. Durante una demostración previa al lanzamiento, Fry mostró sus capacidades buscando información sobre las acciones de Apple. ChatGPT respondió con un gráfico de acciones interactivo, próximos datos de ganancias y fuentes de noticias en las que se puede hacer clic. En otro ejemplo, una búsqueda de “restaurantes italianos en San Francisco” produjo un mapa interactivo que señalaba ubicaciones cercanas, que podría refinarse aún más para mostrar opciones “más informales y de barrio”.
La funcionalidad de búsqueda de ChatGPT, disponible en todas las plataformas, combina Bing de Microsoft con una versión especialmente optimizada de GPT-4o. Este enfoque garantiza que los usuarios se beneficien de una combinación de la indexación en tiempo real de Bing y la comprensión contextual de GPT, creando una experiencia de búsqueda conversacional y adaptable a consultas de seguimiento.
Navegando por el panorama legal
Como ocurre con muchas innovaciones impulsadas por la IA, la función de búsqueda de OpenAI enfrenta el escrutinio de editores y gigantes de los medios que desconfían del uso del contenido. News Corp, The New York Times y otros han emprendido acciones legales contra empresas emergentes de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial por supuestas violaciones de derechos de autor. OpenAI, sin embargo, está tomando medidas proactivas para mitigar esta tensión. La compañía se ha asociado con importantes editores como Hearst, Condé Nast y News Corp, ofreciéndoles más control sobre cómo aparece su contenido en los resultados de búsqueda de ChatGPT.
Cuando se le preguntó sobre la estrategia de OpenAI para evitar mayores complicaciones legales, Fry enfatizó que la compañía está “trabajando muy, muy estrechamente” con los editores para usar responsablemente su contenido. El rastreador web de OpenAI respeta los muros de pago de los editores y permite la exclusión voluntaria de contenido, lo que muestra un esfuerzo concertado para mantener una relación colaborativa y transparente con las entidades de medios.
La batalla en curso contra las “alucinaciones” de la IA
La susceptibilidad de la IA a generar “alucinaciones” (o respuestas plausibles pero incorrectas) sigue siendo un desafío para toda la industria. Sin embargo, Fry cree que la nueva funcionalidad de búsqueda de ChatGPT mejorará la precisión de los hechos, señalando que “una cierta cantidad de alucinaciones provienen simplemente de no tener acceso a la información más reciente”. Con acceso en tiempo real a los datos actuales, sostiene Fry, ChatGPT ahora puede producir respuestas más precisas basándose en fuentes actualizadas.
OpenAI también se compromete a mantener la transparencia, particularmente con consultas de alto riesgo, como información relacionada con las elecciones. Fry afirmó que ChatGPT “prestará especial atención” a las consultas relacionadas con las elecciones y apunta a priorizar fuentes autorizadas, subrayando el compromiso de OpenAI con la información confiable durante los momentos cruciales.
¿Una nueva era en la búsqueda?
Por ahora, Google sigue siendo el recurso preferido de miles de millones de usuarios. Sin embargo, con OpenAI introduciendo una alternativa que promete información en tiempo real y sin publicidad, la dinámica de la búsqueda podría comenzar a cambiar. Si la búsqueda integrada de ChatGPT tiene éxito, podría indicar un cambio significativo en la forma en que encontramos información, uno que priorice los resultados impulsados por el usuario sobre la publicidad.
Con un enfoque nuevo y la voluntad de abordar cuestiones complejas, el lanzamiento del motor de búsqueda OpenAI es más que una simple actualización tecnológica; es un desafío para el status quo de la industria y un plan potencial para el futuro de la búsqueda. A medida que continúe el lanzamiento, los usuarios pronto tendrán la oportunidad de decidir por sí mismos si la nueva herramienta de búsqueda de ChatGPT es realmente la disrupción que Google nunca vio venir.
Jamie ha escrito blogs sobre tecnología, ganar dinero en línea y emprendimiento durante los últimos 12 años. Es el orgulloso propietario del exitoso sitio web makeawebsitehub.com y ha ayudado a más de 20.000 personas a iniciar sus propios blogs.