La postura ‘poco ética’ de OpenAI en Studio Ghibli podría llevar a las marcas a ‘rechazar’ la gen ai

Vale la pena tener esto en cuenta al recordar cómo la semana pasada, después de la actualización de generación de imágenes 4O de Chatgpt, se soltó en el mundo y una tendencia surgió rápidamente. Los usuarios comenzaron a crear imágenes al estilo de los personajes animados de Studio Gibli.

Los resultados fueron principalmente personas que se metían y creaban un personaje a su propia imagen o personas famosas en situaciones de memes, lo que, mientras que en la superficie parecía lo suficientemente inofensivo, también provocó críticas de aquellos que explican que el universo de Studio Ghibli está cuidadosamente seleccionado y recurre al mundo natural. La ironía de esto también se planteó, dados los recursos energéticos que AI atrae.

Luego estaban los usos bastante oscuros y sorprendentes, como el gobierno de los Estados Unidos que lo que impulsa esto de mal gusto.

Las consecuencias fueron rápidas y fuertes, impulsadas en particular por un comentario resurgido de Miyazaki, registrado en el documental de 2016 Never-Man: Hayao Miyazaki, donde él dice que dice: “Estoy completamente disgustado … Creo firmemente que esto es un insuficiente en sí mismo”, cuando se muestra un ejemplo de las capacidades de AI.

De acuerdo, esto fue hace algún tiempo y AI se ha movido de alguna manera, pero es bastante poco probable que Miyazaki haya estado aplaudiendo y riendo junto con la tendencia que es esencialmente un filtro de redes sociales.

Con los recursos y el alcance de Operai, es poco probable que la marca de ChatGPT haya sido dañada por el episodio de Ghibli y probablemente continuará entrenándose en todo lo que se ha creado al tiempo que mejora su precisión para intentar materializar el hiperrealismo rápido o un estilo afectado a pedido.

Simon Manchipp, experto en estrategia de marca y socio fundador de la agencia de diseño de alguien, llama a la última actualización de OpenAI “un vacío ético en el corazón de la IA generativa”. Él dice: “Esto no es innovación, es imitación a escala, con la reputación de Studio Gibli, basada en décadas de dominio artístico, reducida a un moderno truco de IA”.

¿La cultura ‘rechazará AI’?

Manchipp plantea la pregunta: “¿Cuánto tiempo más se arriesgarán las principales marcas de la reacción que viene con ‘arte’ generado por IA?

“Si Operai continúa por este camino sin control, corre el riesgo de más que solo un daño reputacional. Contiene el riesgo de crear un paisaje cultural donde el público rechaze activamente el contenido generado por la IA a favor del arte real. Y si las marcas se prevé, reconocerán que la asociación con artistas reales, no perseguir la última tendencia de la IA, es la única forma de garantizar que su trabajo sea valioso y respectado”. “..”..

A pesar de este desarrollo sin control, ChatGPT todavía no puede hacer lo que los artistas, animadores y estudios pueden, lo que es crear un cuerpo de trabajo con un punto de vista humano, que se muestra en toda su sutileza y caos.

El contexto legal

Sin embargo, en última instancia, esto no detendrá su progreso. Esta semana, observé el panorama legal para los creadores y cómo la ley de derechos de autor les está fallando en diferentes regiones del mundo (excepto Japón, posiblemente). Optar fuera es la única opción en este momento, pero dado que los modelos de idiomas grandes (LLM) ya han estudiado la mayoría de la información histórica, el daño ya está hecho.

Studio Ghibli ahora es, como muchos otros, a merced de LLM. Jon Cockley es el cofundador de la agencia de ilustración Handsome Frank, que tiene a personajes como Jean Jullien y Malika Favre en los libros y ofrecen servicios de animación. Su punto de vista es mixto, pero tiene claro cuán “salvaje” es la tendencia de Gibli y cómo está haciendo que los ilustradores “se sientan muy expuestos por ella”.

En el punto del estilo Chibli Chatgpt, Cockley refleja que “el estilo no es solo cómo dibujas, la textura y la paleta de colores, también es el tema, la idea y el punto de vista, el ángulo y el uso de la luz”.

Marcas que buscan artistas reales

A medida que Chatgpt continúa a un ritmo tan agresivo sin consideraciones éticas, Cockley, como Manchipp, siente que alejará a algunas marcas de la IA.

“Lo que estoy viendo de las marcas premium y de lujo (moda, hoteles y restaurantes) es que están reaccionando a la inundación de cosas de IA tratando de encargar el trabajo que se ve y se siente dirigido por artistas y claramente tiene la mano del creador en él”, dice Cockley, y agrega: “La IA es el mercado masivo, se percibe barato y eso lo devalúa”.

La tendencia de Ghibli Chatgpt está “completamente en desacuerdo con la tendencia en las redes sociales donde se requiere que los artistas salgan de detrás de su trabajo”, dice. Esto ha llevado a una mayor inversión en autenticidad realizada por los clientes. “Quieren videos de trabajo en progreso, contenido social y para que los artistas muestren sus caras. La marca no solo invierte en la obra de arte; quiere que el contenido muestre que ha funcionado con un artista, lo que obviamente no puede hacer”.

Este deseo de ser visto para trabajar con los creadores viene en conjunto con un rechazo de la estética que ai a menudo produce. La “apariencia de IA”, que él llama “una súper realidad”, generalmente “no es para clientes de lujo” que lo descartan, ya que se siente desastre.

Cockley contribuyó a una reciente revisión de derechos de autor del gobierno del Reino Unido sobre la IA y la propiedad, pero no tiene mucha esperanza en el frente legislativo, sino que aboga por los modelos propiedad de artistas, por lo que tiene un “optimismo cauteloso”.

La pelea

Recientemente hablé con Tonia Samsonova de Exacti.Ai, lo que brinda a los creadores la propiedad de su propio modelo para que puedan usarlo para sus propios fines iterativos, por ejemplo, en el trabajo del cliente, o hacerla pública para que se pueda pagar cuando un usuario hace algo en su estilo.

Después de las últimas actualizaciones de ChatGPT, Samsonova es inequívoco en su opinión de que el enfoque de Openii es “imprudente y poco ético” y ha obligado a muchas agencias de diseño y editores a adoptar políticas de AI.

Ella dice: “Me parece profundamente preocupante que una empresa que debería acelerar la innovación la está obstruyendo. La liberación de la función de transferencia de estilo de OpenAI hizo que sea completamente predecible que los usuarios comenzaran a disparar la pantalla del trabajo de otros para generar imágenes derivadas. Eso no es innovación, es un robo. imágenes.

“Aún más preocupante es la afirmación de OpenAI de que los usuarios tienen la propiedad sobre el contenido generado con sus herramientas, una afirmación que ignora por completo los derechos de los creadores originales”.

Ella ve su plataforma como en oposición directa a los productos OpenAI. “Estamos limpiando activamente el desorden creado por el enfoque de OpenAI y mostrando a la industria que la innovación ética no solo es posible, es esencial”.