Las novedades que se presentaron en Google Marketing Live 2024 en base a la Inteligencia Artificial

Google Marketing Live 2024 se centró en la integración de la inteligencia artificial (IA) en sus herramientas publicitarias, presentando una serie de innovaciones diseñadas para mejorar la eficacia y la eficiencia de las campañas de marketing. Aquí están los principales anuncios que involucraron IA:

1. Creación de Campañas con IA Conversacional:
   • Google introdujo una funcionalidad que permite a los anunciantes crear campañas de Google Ads utilizando IA conversacional directamente en la interfaz de Google Ads. Esta herramienta permite a la IA de Google generar activos publicitarios que luego pueden ser editados por los anunciantes antes de su publicación.
2. Integración de Anuncios en la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE):
   • Google está experimentando con la integración de anuncios en la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE), permitiendo una monetización más efectiva de esta nueva modalidad de búsqueda.
3. Mejoras en las Campañas Performance Max con IA Generativa:
   • Las campañas Performance Max ahora incluyen la capacidad de crear textos e imágenes mediante IA generativa. Esta funcionalidad automatiza la creación de contenido y mejora la generación de activos creativos, facilitando la ejecución de campañas visuales y centradas en video.
4. Google Product Studio:
   • Con la nueva herramienta Google Product Studio, los comerciantes pueden usar IA para editar y mejorar fotos de productos, cambiar fondos y mejorar la resolución de imágenes de baja calidad. Esta herramienta proporciona una manera avanzada de mejorar visualmente los productos presentados en las campañas publicitarias.
5. Actualizaciones en Google Merchant Center Next:
   • Google anunció que Google Merchant Center Next reemplazará al Google Merchant Center actual para 2024. Este nuevo centro utilizará datos del sitio web del comerciante para simplificar la creación de feeds de productos, reduciendo la complejidad técnica para los comerciantes menos experimentados.
6. IA en Smart Bidding y Restricciones de Marca:
   • Se introdujeron mejoras en Smart Bidding mediante la integración de IA, permitiendo ajustes de pujas más inteligentes basados en la intención del usuario y otras señales en tiempo real. También se añadieron nuevas restricciones de marca en las coincidencias amplias para ofrecer mayor control a los anunciantes.
7. Nuevos Tipos de Campañas: Video Views y Demand Gen:
   • Google presentó dos nuevos tipos de campañas: Video Views, que combina diferentes formatos de anuncios de video para maximizar las vistas, y Demand Gen, que utiliza YouTube Shorts, in-stream, in-feed, Discover y Gmail para impulsar conversiones. Estas nuevas campañas permiten a los anunciantes expandir su alcance y mejorar el rendimiento de sus anuncios.

Estas innovaciones reflejan el compromiso de Google con la inteligencia artificial para mejorar las capacidades de sus herramientas publicitarias, proporcionando soluciones avanzadas y automatizadas que ayudan a los anunciantes a maximizar su impacto y eficiencia.

Mas info actualizada en el sitio oficial de Google Marketing Live 2024