Los comerciales del Super Bowl pusieron la atención en la IA, la inteligencia artificial

¿Le preocupa entregar sus datos y externalizar su pensamiento a las compañías más grandes del mundo?

Deja de preocuparte: la IA será un amigo alegre que te preparará para entrevistas de trabajo, te dirá datoscas divertidas, llevará tu creatividad a nuevas alturas y reducirá la incomodidad de las reuniones familiares, todo mientras te acercas un poco más a tu humanidad.

Así fue el mensaje, a veces subtextual, a veces explícito, ya que las compañías tecnológicas hicieron uno de sus mayores empujones durante el Super Bowl el domingo.

Google dirigió el cargo con sus anuncios alimentados con AI para Géminis, Pixel y productos de espacio de trabajo, particularmente tratando de arrancar los HeartStrings con un lugar sobre un entrevistado de trabajo que recuerda cómo criar su hija lo ayudó a perfeccionar los músculos para cualquier trabajo corporativo nebuloso que buscara. No importa que la IA realmente no haya hecho mucho por el personaje principal que su primo de 12 años no pudo (“tratar de reformular su respuesta para sonar con más confianza”, fue sobre la suma). Tú sintió bueno verlo. Y la IA, como se expresa aquí, se trata de hacerte sentir bien.

Los anuncios llegaron en una larga tradición de lo que podría llamarse el movimiento de normalización de la tecnología del Super Bowl, en el que las fronteras extranjeras o caras son seguras por las empresas que nos presentan en nuestro momento más guardado: mientras comemos chips que cuelgan con amigos. Desde el uso de una Mac en 1984 hasta comprar en línea en 2000 hasta invertir en criptografía en 2022, nuestras pantallas en este día están llenas de lo que Silicon Valley quiere que abrazemos a continuación.

En 2025, algo es AI, y el mensaje llegó en el empaque emocional que enfatizaba la utilidad mientras minimizaba los peligros. Era, para ser generoso, una bolsa mixta.

Google rápidamente cayó en agua caliente con una compra de anuncios regionales que podría llamarse Gouda-Gate. La compañía se incluyó por primera vez en una caída en línea y luego editó para el juego en sí un hecho que un queso de Wisconsin solicitó a Gemini sobre Gouda que representa al menos el 50 por ciento de todo el consumo de queso. El número real es, por supuesto, mucho más bajo, lo que provoca el cambio.

El desastre de alguna manera empeoró cuando el presidente de aplicaciones en la nube de Google, Jerry Dischler, cavó y dijo que el hecho de “no era una alucinación”, escribiendo que “Gemini se basa en la web, y los usuarios siempre pueden verificar los resultados y referencias. En este caso, múltiples sitios en la web incluyen la estadística del 50-60% ”. Lo que sería un poco como un restaurante que dice, sí, nuestra comida tiene E. coli, pero no se preocupe, nuestros proveedores nos han asegurado que no es así.

Un uno mismo fue incrustado dentro del anuncio también; Google parecía jactarse de que sus clientes ideales son personas que no pueden escribir o pensar por sí mismas.

Al menos podrías entender el atractivo de la pequeña empresa con ese lugar. Un anuncio de Géminis en el que un novio nervioso le pidió términos de fútbol de AI antes de llegar a la fiesta del Super Bowl de su novia de su novia lo hizo sonar como un poseur, incluso un niño se preguntó qué demonios estaba haciendo.

El anuncio fue un ejemplo aún más sorprendente de un propio propio; Cuando una búsqueda centrada en el ser humano podría haber requerido un pensamiento crítico y una comprensión genuina del juego, las respuestas alimentadas con AI solo nos hacen sonar como loros huecos. El lugar también fracasó al convertir a su cliente prototípico en un Yahoo. “¿Cuántas entradas hay en un juego de fútbol?”, Preguntó el sistema, una pregunta que la gente es totalmente normal camina.

Sin embargo, no se deje engañar por la ejecución casual. Los puntos representan una urgencia particular para Google, lo que necesita gemini y estos asistentes habladores para que se apoderen. La búsqueda tradicional se ha convertido en algo que a las personas más jóvenes no les gusta y a los anunciantes digitales les gusta menos, lo que pone en juego el negocio de $ 300 mil millones. Géminis es su solución.

Mientras tanto, Openai, que compró su primer lugar en el Super Bowl, recogió un yunque más grande, poniendo a IA en el contexto de la totalidad de la historia humana. En una serie de gráficos que debían demasiado a una estética de la impresión de la impresión de la década de 1980, el comercial de 60 segundos fue del fuego y la rueda a la exploración espacial … un aumento o identificación de aves. El lugar parecía atrapado entre los polos de lo épico y prosaico. Pero más problemático fue lo que sucedió fuera de la pantalla.

Operai y Agency Accenture Song realmente utilizaron la herramienta de video Sora de la primera para crear el anuncio, presumiblemente haciendo el caso del lugar, pero solo en las primeras etapas, trayendo a los diseñadores humanos para desarrollarlo completamente más tarde. Claramente, la transferencia estaba destinada a mostrar el reconocimiento de la compañía del valor de la creatividad de carne y sangre. Pero al igual que el anuncio de fútbol de Géminis, también atrapó a la firma en su propia contradicción, un comercial que argumenta por lo que las máquinas podrían hacer inadvertidamente terminó mostrando cuánto pueden hacer mejor los humanos.

Al lanzar OpenAi en términos de su factor de ayuda: “¿Qué quieres crear a continuación”, preguntó la voz en off de final, el anuncio al menos promovió el intento del presidente ejecutivo Sam Altman para llevar esta forma de inteligencia a nuestra vida laboral diaria. (“Creemos que, en 2025, podemos ver que los primeros agentes de IA se unen a la fuerza laboral” y cambian materialmente la producción de las empresas “, escribió el mes pasado, incluso cuando muchos expertos en IA están menos seguros).

Y Meta ofreció un ejemplo un poco más alcanzable de cómo podría funcionar esta nueva tecnología, con puntos para sus gafas Meta Ai Ray-Ban que traen dos Chrisses (Pratt y Hemsworth) y más tarde Kris Jenner para mostrar cómo los Smart Shades podrían usarse como Uno mira sobre el arte en un museo – AI como guía de la ciudad portátil. Pero el salto allí hay más cuantitativo que cualitativo: una función de salto en la forma más que nada nuevo que las gafas realmente le están dando, y también ignora convenientemente las preocupaciones de privacidad que se producen cuando un accesorio cotidiano en un dispositivo de grabación potencialmente siempre encendido. No había nada por lo que preocuparse aquí, sugirió el anuncio, solo una guía que flotaba sobre su rostro para proporcionar información y una lámina cómica.

Incluso los anuncios que nos hicieron preocuparnos por AI nos dijeron que no nos preocupáramos por la IA. Coca-Cola Spot de Kenya Barris, extraído de su corto Coca-Cola mucho más largo, voleado a los temores de una nueva inteligencia de máquina con el tema recurrente de “Creo que vamos a estar bien”, presumiblemente porque …. Siempre he estado aquí, algún tipo de mito de consistencia que se mantiene solo si no lo piensas durante más de dos segundos. Hacer que el anuncio sea aún más incómodo es que Coca -Cola en sí mismo ha sido ridiculizado por usar la IA para drenar la creatividad humana de su marketing, un hecho que no molestó a los ejecutivos aquí o, lo que es peor, ayudó a convertir el anuncio en una refutación condescendiente del Los críticos simplemente se relajan y tienen un refresco.

El género de la tecnología del Super Bowl se ha establecido tanto que incluso ha provocado un contramarmo. Hace tres años, en el apogeo de Metaverse-Mania, Matthew McConaughey entró y defendió las preocupaciones más humanistas en un anuncio de Salesforce. “Mientras que los otros miran a Metaverse y Marte, se quedemos aquí y restauremos el nuestro”, dijo memorablemente.

En una señal de cuán completa se ha vuelto la adquisición de la IA, McConaughey y Salesforce regresaron este año, pero argumentando para El poder transformador de la tecnología a través del producto AgentForce de la compañía.

“Lo que la IA debe ser”, un par de lugares (combinando a McConaughey con su viejo Verdadero detective El coprotagonista Woody Harrelson) promocionó, mientras sugirió que AI lo hubiera ayudado a obtener una mejor mesa y orden de alimentos. Un caso de uso de la cabeza, por decir lo menos.

“Este comercial tiene un sentido lógico cero, y me enoja”, dijo un comentarista de YouTube. “También puedes mirar el clima. El personal comedor no va a poner a alguien afuera bajo la lluvia. Al ordenar, les dices lo que quieres, no ellos adivinando. ¿Te hiciste chatgpt para escribir esta basura?

Una recreación misteriosa de AI de los puntos altos profesionales de Jimmy Johnson durante el show previo al juego, completo con un video generativo del pilar de fútbol que camina en un campo como un hombre más joven, subrayó cómo ganar aceptación para la tecnología será mucho más difícil que Solo haciendo campaña por ello. El segmento produjo reacciones polarizadas en las redes sociales, y aunque algunos apreciaron la fantasía, la fuerte reacción demostró que el público no está necesariamente listo para sumergirse en videos fuera de la película tradicional, atractivamente fácil (y barata) como podría ser que las redes producen .

Entonces, ¿a dónde conducirá todo esto? Históricamente, los lugares han traído resultados a cuadros. El anuncio de 1984 (dirigido por Ridley Scott) ofreció persuasivamente a Apple como una alternativa a IBM y allanó el camino hacia un lugar de liderazgo global de tecnología personal que continúa teniendo hoy. La oferta de compras en línea llevó a que la mayoría de esas compañías se subieran poco después (¿recuerdas Pets.com? Yo tampoco), aunque los 300 millones de personas que usan Amazon deben un poco de deuda con el cambio de mentalidad que comenzó ese día.

Y el anuncio criptográfico de Larry David fue uno de los más recibidos de 2022 (“¡Está demasiado lejos!”) Pero fue para FTX, y para el próximo Super Bowl Sam Bankman-Fried había sido arrestado.

Cuando se trata de IA, no hay duda de que la tecnología será parte de nuestras vidas, pero a lo que el costo humano y con lo que queda una reacción social queda por ver. El jurado todavía está muy presente sobre cómo envejecerá esta clase de anuncios de 2025. No se sorprenda si el próximo año trae más súplicas en el aire para restaurar lo que es nuestro. McConaughey, por favor espera.