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OpenAI está tratando de cortejar a personas influyentes con un nuevo rol de ‘jefe de creadores’
OpenAI colabora con creativos e influencers de un amplio espectro de campos para comunicar sus herramientas a una audiencia más amplia.
Imágenes SOPA/LightRocket vía Getty Images
Después de enfrentar una reacción violenta de los creadores de contenido por extraer datos de YouTube para construir sus modelos, el gigante de la inteligencia artificial está tratando de fomentar las relaciones con ellos.
En 2022, Don Allen Stevenson transmitió en vivo a sus 100.000 seguidores en Instagram, mostrándoles cómo el modelo de generación de imágenes Dall-E de OpenAI podría usarse para crear obras de arte vibrantes y vívidas. Stevenson se sorprendió cuando la propia compañía de inteligencia artificial intervino, comentó la transmisión y ofreció a todos los espectadores acceso instantáneo a su herramienta de conversión de texto a imagen, dijo.
“Entonces, en unos momentos, miles de personas solicitaron acceso a Dall-E 2, y luego se convirtió en su primer grupo de artistas”, dijo Stevenson. Forbes en una entrevista de agosto.
Dos años después, OpenAI parece estar perfeccionando su estrategia de influencia, creando un equipo enfocado en atraer personas influyentes y creadores a su plataforma. Actualmente está contratando a un “Jefe de creadores de Internet” para desarrollar vínculos con personas influyentes, según una nueva oferta de trabajo detectada por Forbes. “Como nuestro primer miembro del equipo que se centra en los creadores de Internet, usted diseñará cómo OpenAI construye relaciones sinceras y de confianza con los creadores que utilizan herramientas de IA en sus procesos creativos y negocios”, dice el listado.
A principios de este año, la compañía también contrató a especialistas de la comunidad de creadores y escritores para que actuaran como embajadores de OpenAI. Cuarzo reportado; Una de esas personas ahora figura como “gerente de artistas” de Sora, la herramienta de conversión de texto a video de la compañía, según LinkedIn.
Pero al mismo tiempo, la compañía enfrenta quejas de creadores frustrados por los informes de que utilizó transcripciones de videos de YouTube para entrenar sus modelos que sustentan ChatGPT. Según el New York TimesOpenAI transcribió más de un millón de horas de contenido de YouTube para GPT-4, una versión de su modelo de lenguaje grande. En agosto, con base en el Veces‘, el creador David Millette, con sede en Massachusetts, presentó una demanda contra la empresa de inteligencia artificial, que solicitó que se desestimara el caso. El director ejecutivo de YouTube, Neel Mohan, ha dicho que sería una “clara violación” de las reglas de la plataforma si OpenAI eliminara el contenido de los usuarios.
OpenAI no respondió a una solicitud de comentarios para esta historia.
La compañía también está luchando contra una serie de demandas de otros tipos de creadores de contenido, incluidos autores y salas de redacción, por el uso de datos protegidos por derechos de autor, como los libros electrónicos. En términos generales, ha argumentado que el uso de datos disponibles públicamente se considera uso justo y ha solicitado que esos casos también sean desestimados.
En general, la industria de la IA ha experimentado un aumento en las acusaciones de scraping poco ético. Empresas como Apple, Nvidia, Runway, Anthropic, Stability AI y Perplexity también han sido objeto de escrutinio por utilizar contenido original de otros, sin consentimiento, para ajustar sus modelos.
Pero OpenAI ha intentado disipar estas preocupaciones. En mayo, afirmó estar desarrollando un “Administrador de medios” que permitirá a los creadores de contenido identificar el material que poseen y especificar si dan su consentimiento para su uso para modelos de capacitación.
No está claro si el jefe de creadores de OpenAI tendrá la tarea de reparar estas relaciones. Parte del rol parece implicar encontrar y mostrar a personas que ya usan sus herramientas, “desde alguien que acaba de descubrir ChatGPT hasta creadores con habilidades técnicas avanzadas”, dice la lista de trabajos, a medida que el gigante de la inteligencia artificial comienza a negociar asociaciones con personas influyentes populares.
“Si dijera simplemente que no voy a hablar de ChatGPT hasta que me paguen, perdería todo compromiso”.
OpenAI ya colabora con creativos e influencers de una amplia gama de campos como la dirección cinematográfica, la fotografía de moda y la música en un esfuerzo por “comprender las capacidades y limitaciones de los modelos”, dijo.
Una de esas colaboraciones es con Nice Aunties, una popular cuenta en Instagram dirigida por un diseñador arquitectónico de Singapur, que utiliza herramientas como Midjourney, Runway ML y, más recientemente, el modelo de generación de videos de OpenAI, Sora, para crear extravagantes ilustraciones de mujeres inspiradas en la “cultura de las tías” en Comunidades asiáticas. Un vídeo reciente con alrededor de 500.000 visitas publicado en las cuentas de OpenAI y Nice Aunties muestra a docenas de tías en miniatura saliendo de huevos rotos y haciendo tareas domésticas como fregar, pintarse las uñas de los pies y cocinar.
OpenAI también publicó conjuntamente contenido de otra creadora, Celia Quillian, una comercializadora de productos con sede en Atlanta que administra cuentas de Instagram y TikTok llamadas Smart Work AI que ofrecen consejos para usar ChatGPT. A principios de este año, OpenAI comenzó a compartir algunos de los videos de Quillian que explican cómo usar ChatGPT para planificar comidas o una noche de juegos, dijo. Forbes. El equipo se acercó y le preguntó si podía agregarlos como colaboradores para que pudieran mostrar diferentes casos de uso de ChatGPT y “hacer que más personas hablen sobre ello”. El chatbot conversacional es el foco de la mayoría de los videos en sus canales, que tienen más de 100.000 seguidores, dijo. “Si dijera simplemente que no voy a hablar de ChatGPT hasta que me paguen, perdería todo compromiso”, dijo. Forbes.
En su mayor parte, las asociaciones parecen no ser remuneradas. La única ventaja es que los artistas obtienen acceso ilimitado y gratuito a los modelos de OpenAI, algunos de los cuales aún no están disponibles para uso público. Pero a algunos creadores no se les permite publicitar eso: dijo alguien que recibió acceso temprano a Sora Forbes tuvieron que firmar un acuerdo de confidencialidad que les restringía compartir cualquier cosa sobre los detalles técnicos del modelo o que habían recibido acceso anticipado. Como parte de la asociación, tuvieron que aceptar dar su opinión sobre las limitaciones del modelo. El artista, que produjo un vídeo que se publicó conjuntamente en sus canales de Instagram y en el de OpenAI, dijo Forbes que el equipo legal de OpenAI revisó el video antes de poder publicarlo.
OpenAI no es la única empresa de IA que recurre a personas influyentes para promocionar sus modelos. Stevenson, cuya transmisión en vivo ayudó a una multitud de artistas a obtener acceso temprano a Dall-E, ahora crea contenido sobre otros productos de IA de moda, incluidas las herramientas de conversión de texto a voz de ElevenLabs y los modelos Claude de Anthropic. Más recientemente, habló con Mark Zuckerberg en el escenario sobre las gafas de realidad aumentada de Meta, Orion, que están integradas con funciones de inteligencia artificial.
Quillian dice que OpenAI quiere “estar al tanto de lo que la gente dice sobre las herramientas” y cómo las utilizan. Asociarse con creadores de contenido que tienen cientos de miles de seguidores es una parte importante de esa estrategia, especialmente para competir con Google y Amazon, que gastan millones de dólares en publicidad de sus productos de inteligencia artificial. Hasta la fecha, OpenAI no ha publicado ningún comercial.
Para algunos creadores, las asociaciones no se tratan solo de probar los límites de lo que pueden hacer los productos OpenAI. También se trata de influir en ellos. Stevenson, quien dio una charla Ted en OpenAI en 2022, dijo Forbes que sugirió que la empresa agregue un modo de voz para que sus herramientas sean más accesibles. “Tengo dolor nervioso crónico y daño a los nervios de la médula espinal, por lo que tengo un uso limitado de mi extremidad izquierda. Entonces les estaba explicando que soy alguien que necesita funciones de dictado y empiezan a pensar más bien, ‘oh, no todo el mundo quiere escribir para hablar con una IA’”, dijo. Forbes.
Aproximadamente un año después, y con mucha controversia, la compañía le dio voz a ChatGPT.
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