¿Se merece la fanfarria?

Después de mucha anticipación, ChatGPT finalmente ingresó a la búsqueda. Y está aportando un nuevo enfoque a cómo encontramos información en línea.

La nueva búsqueda de ChatGPT promete ofrecer respuestas oportunas y relevantes, proporcionar actualizaciones en vivo, ofrecer imágenes como el clima y los precios de las acciones y compartir fuentes para una mayor exploración.

Este movimiento señala un cambio en el panorama de las búsquedas, posicionando a ChatGPT como un competidor directo de los motores de búsqueda tradicionales como Google.

Con sus respuestas personalizadas y sensibles al contexto, la búsqueda ChatGPT ofrece a los usuarios una alternativa a las páginas de resultados de búsqueda (SERP) tradicionales, una que elimina la necesidad de examinar enlaces y anuncios.

Pero cuando este nuevo jugador innovador entra al campo, la pregunta sigue siendo: ¿merece tanta fanfarria?

¿Cómo funciona la búsqueda ChatGPT?

La búsqueda de ChatGPT es esencialmente una versión mejorada de GPT-4o y funciona de manera muy similar a la versión actual disponible para el público.

La principal diferencia es que la búsqueda ChatGPT ahora proporcionará recomendaciones en tiempo real. Esto incluye citas informativas y enlaces a otros sitios de la misma manera que sabemos esperar de empresas como Google y Bing.

El índice de búsqueda en sí parece estar basado en el motor de búsqueda de Bing, lo que posiblemente insinúe una mayor asociación entre Microsoft y OpenAI.

Teniendo esto en cuenta, garantizar una indexación adecuada por parte de Bing y Google sin duda mejorará sus posibilidades de ser encontrado.

Además, permitir OAI-SearchBot (el rastreador principal para la búsqueda ChatGPT) dentro del archivo robots.txt de su sitio significa que la plataforma puede rastrear e indexar sus páginas más fácilmente, lo que lo hace más visible al instante.

Qué significa esto para Google y el panorama de las búsquedas

La búsqueda ChatGPT podría alterar el modelo de negocio de Google al mantener a los usuarios en una plataforma tanto para obtener información como para tomar decisiones.

Esto podría disminuir el valor de los anuncios basados ​​en búsquedas de Google, amenazar su participación de mercado y plantear uno de los mayores desafíos que la compañía ha enfrentado en décadas.

La búsqueda de ChatGPT no solo coincide con la funcionalidad de las descripciones generales de IA de Google lanzadas a principios de este año, sino que va más allá al ofrecer una experiencia más conversacional y fácil de usar.

A medida que la IA continúa captando el interés del público y crece la adopción de ChatGPT, es probable que veamos un cambio en el comportamiento de los usuarios, similar al impacto de TikTok Search.

Esto podría llevar a que más personas se alejen de Google y los motores de búsqueda tradicionales y opten por plataformas más intuitivas e interactivas.

Los especialistas en marketing deben diversificar sus estrategias orgánicas para mantener los resultados, llegar a sus audiencias e impulsar el crecimiento en múltiples plataformas.

Dicho esto, la búsqueda ChatGPT no es drásticamente diferente del modelo de búsqueda actual de Google.

Ambas plataformas aprovechan los modelos de lenguaje grande (LLM) para analizar datos y comprender la intención del usuario.

Si bien Google ha utilizado durante mucho tiempo los LLM y el procesamiento del lenguaje natural (NLP) a través de BERT y MUM para mejorar sus resultados de búsqueda, el enfoque conversacional de ChatGPT proporciona una capa adicional de interactividad que podría alterar el panorama de la búsqueda.

La evolución de la búsqueda.

La evolución de la búsqueda está cambiando hacia proporcionar más contexto, reduciendo la necesidad de que los usuarios visiten sitios web externos.

Si bien esto mejora la experiencia del consumidor, los editores deben adoptar plataformas emergentes como TikTok, Reddit y YouTube para volver a optimizar el contenido y mantener el tráfico orgánico.

La diferencia clave ahora radica en la experiencia del usuario. La búsqueda ChatGPT ofrece información en una única respuesta conversacional, a diferencia de los motores de búsqueda tradicionales que presentan listas de enlaces.

Estas respuestas de estilo narrativo permiten preguntas de seguimiento, manteniendo la conversación sobre el tema sin interrupciones de anuncios pagos o contenido patrocinado.

Aunque AI Overviews de Google y Copilot de Bing han intentado ofrecer una experiencia similar a ChatGPT dentro de sus resultados de búsqueda tradicionales, todavía dependen de enlaces separados y no pueden proporcionar las preguntas y respuestas interactivas que la búsqueda ChatGPT puede ofrecer.

Este cambio en la búsqueda presenta una gran oportunidad y un riesgo para las marcas.

Con cambios rápidos, es crucial que las empresas se asocien con agencias expertas que puedan identificar tendencias y adaptarse rápidamente.

Los primeros en adoptar nuevas tecnologías tienden a tener éxito, por lo que contar con expertos a la vanguardia es esencial para preparar su estrategia orgánica para el futuro.

¿Qué significa esto para tu estrategia de SEO?

La búsqueda ChatGPT presenta una nueva forma conversacional para que los usuarios encuentren información, pero su impacto general en su estrategia de SEO probablemente seguirá siendo limitado.

La orientación por palabras clave y el contenido creíble y de alta calidad seguirán siendo esenciales para la relevancia y la clasificación.

Hacer que el contenido sea valioso para los usuarios será más importante que nunca, ya que ChatGPT ofrece una comprensión del contexto más profunda que otras plataformas.

La búsqueda de ChatGPT todavía funciona con principios similares a los de los motores de búsqueda tradicionales, basándose en contenido rastreado e indexado y LLM para brindar la información más relevante.

Esto significa que los especialistas en marketing pueden seguir aprovechando los datos estructurados y el marcado de esquemas para mejorar la relevancia del contenido y mejorar la visibilidad en las respuestas de búsqueda.

Un sólido plan de optimización de la experiencia de búsqueda (SXO) será crucial para que las marcas sigan siendo competitivas en un mercado en evolución.

Si bien las plataformas pueden cambiar, el enfoque de la producción orgánica debe seguir siendo producir contenido autorizado y de alta calidad que sea claro, relevante para el tema y digno de confianza.

La creación de vínculos de retroceso creíbles seguirá impulsando la autoridad y la visibilidad del contenido.

La optimización de las palabras clave de cola larga podría ayudar a captar un aumento del tráfico, dada la preferencia emergente por búsquedas de formato más largo y las expectativas de respuesta.

Búsqueda ChatGPT: un nuevo desafío en el panorama de los motores de búsqueda

La búsqueda de ChatGPT puede cambiar la forma en que las personas buscan información, pero los elementos centrales de una estrategia de búsqueda sólida permanecen sin cambios.

El contenido confiable y de alta calidad sigue siendo clave, y las marcas que se centran en SXO, datos estructurados y palabras clave de cola larga se mantendrán por delante de la competencia.