The Scoop: El acuerdo Hearst-OpenAI destaca el cambiante ecosistema de noticias

OpenAI ha firmado un acuerdo de contenidos con Hearst para permitir que la empresa de inteligencia artificial utilice los periódicos y revistas del editor para entrenar sus productos, incluido ChatGPT.

Como parte del acuerdo, ChatGPT incluirá citas y enlaces directos al contenido de Hearst, brindando transparencia y fácil acceso a las historias originales, según OpenAI. Hearst publica más de 40 periódicos, como Houston Chronicle y San Francisco Chronicle, así como más de 20 revistas, incluidas Esquire, Cosmopolitan y Men’s Health.

A Hearst se le pagará por el uso de su contenido, pero los términos no fueron revelados.

Jeff Johnson, presidente de Hearst Newspapers, dijo que es “fundamental que el periodismo creado por periodistas profesionales esté en el centro de todos los productos de IA”.

News Corp, propietaria del Wall Street Journal y del New York Post, llegó a un acuerdo de licencia de contenido similar con OpenAI hace cinco meses, que también tiene acuerdos con empresas como Time, The Atlantic y Associated Press. Sin embargo, varias empresas de medios han acusado a OpenAI de utilizar su contenido sin ningún acuerdo.

En diciembre pasado, el New York Times demandó a OpenAI y Microsoft, alegando infracción de derechos de autor. La demanda afirma que los chatbots representan una amenaza para el negocio del NYT. Varios otros medios de comunicación, desde periódicos locales hasta Raw Story y The Intercept, también han presentado demandas similares contra OpenAI.

Por qué es importante: Las herramientas impulsadas por IA están cambiando drásticamente la forma en que los usuarios consumen noticias e información.

Con sus acuerdos de contenido, OpenAI mejorará no sólo su chatbot sino también su prototipo de motor de búsqueda, SearchGPT.

En este momento, Google es el rey de las búsquedas y controla la abrumadora mayoría de la cuota de mercado. Se estima que alrededor del 40% del tráfico total a todos los sitios de noticias proviene de la búsqueda en Google. Pero al establecer estas asociaciones de medios integradas, OpenAI está creando herramientas capaces de generar contenido de mayor calidad derivado de medios de noticias confiables y expertos en la materia.

Eso podría hacer que OpenAI sea más valioso para los profesionales de las relaciones con los medios, especialmente porque Google ha amenazado con eliminar enlaces a sitios de noticias en California, Nueva Zelanda y otros lugares que han considerado cobrar a las empresas de tecnología por publicar su contenido junto a los anuncios. A medida que aumentan los desafíos de búsqueda, será importante comprender los entresijos de esos motores para optimizar el contenido, ya sea ganado o no.

“Incorporar el contenido confiable de Hearst a nuestros productos eleva nuestra capacidad de brindar información atractiva y confiable a nuestros usuarios”, dijo Brad Lightcap, director de operaciones de OpenAI, en un comunicado anunciando la asociación.

En pocas palabras: los modelos de IA entrenados en contenido de alta calidad darán mejores resultados.

Este tipo de acuerdos tendrán un efecto importante en los medios ganados. Comprender este panorama es clave para adaptar el SEO y la difusión en los medios para lograr el máximo alcance orgánico.

Lecturas principales del editor:

• La Casa Blanca recurre a Reddit para brindar actualizaciones sobre el huracán Milton a medida que se acerca a Florida, así como sobre los esfuerzos en curso relacionados con el huracán Helene. La administración ha declarado que planea apuntar a subreddits más grandes, como r/politics y comunidades estatales. Hasta ahora, la cuenta se ha publicado en los subreddits de Georgia, Carolina del Norte y el huracán Helene.El nuevo enfoque es una respuesta a los usuarios de las redes sociales que inundan Reddit, X y otras plataformas con información errónea y desinformación sobre la respuesta del gobierno federal a Helene, incluidas teorías de conspiración sobre las “máquinas meteorológicas” administradas por el gobierno y mentiras sobre la financiación y los recursos para los afectados por la tormenta. Este enfoque resalta la importancia de llegar a las audiencias dondequiera que estén y brindarles información de una manera que resuene en ellas. Reddit se ha vuelto cada vez más popular porque se presta a conversaciones seleccionadas por los usuarios. También ha sido un semillero de teorías de conspiración, especialmente durante la pandemia. Al entrar en el vientre de la bestia, el equipo de Biden podrá monitorear la información errónea a medida que se desarrolla y elaborar mensajes para contrarrestarla. De manera igualmente significativa, les permitirá aclarar información y responder directamente a preguntas y críticas.
  

  El presidente Biden ofrece una sesión informativa sobre la preparación para el huracán Milton y la respuesta al huracán Helene.
  fotos de byu/whitehouse

• Trece estados y el Distrito de Columbia han presentado demandas contra TikTok, alegando que la plataforma de vídeos cortos está dañando la salud mental de los niños. La principal afirmación es que la plataforma pretende enganchar a los niños mediante el uso de funciones como feeds dirigidos que fomentan el desplazamiento sin fin, notificaciones sonoras y filtros faciales que crean “apariencias inalcanzables”. Este desafío legal sigue a demandas similares contra las plataformas de Meta y YouTube, parte de un movimiento creciente que denuncia a las empresas de redes sociales por su impacto en las vidas de los jóvenes. Como resultado, Instagram adoptó recientemente cambios en la cuenta para proteger a los adolescentes en la aplicación. Como profesionales de las relaciones públicas, estos cambios afectan a la industria de las relaciones públicas en múltiples niveles. Los jóvenes son un grupo demográfico clave para muchas marcas y estos cambios probablemente afectarán la forma en que interactúan con ellos. Pero también es un momento crucial para reflexionar sobre si ese enfoque es parte del problema. Detrás de cada vista, enlace y contenido compartido hay una persona, a menudo alguien menor de 18 años. Si bien el alcance y la participación son importantes, su enfoque también lo es.
• La marca de comida para mascotas Meow Mix ha creado un bucle de 12 horas de su icónico jingle como promoción que permite a las personas ganar comida para gatos gratis, más cuanto más escuchen. A lo largo del vídeo, los códigos de cupón aparecen como contenido de solo audio, lo que requiere que los espectadores escuchen atentamente para reclamarlos. El video, pre-roll en YouTube y disponible en el sitio web de Meow Mix, no se puede adelantar ni rebobinar. Aquellos que lleguen al final tendrán la oportunidad de ganar el “Paquete de recompensas definitivo”. El Meow-a-thon aprovecha el icónico jingle de la marca de los años 80 y el amor del público por sus mascotas, brindándoles una forma única de mostrar su pasión por ellas. (¿Ver un video durante medio día para recibir comida gratis? Eso es amor). La promoción se lanzó el 1 de octubre y hasta ahora ha generado entusiasmo en la industria por su creatividad. Si impacta al público, genial. ¿Si no es así? Era una propuesta de bajo riesgo. Lo más importante es que Meow Mix se arriesgó con algo nuevo. Eso vale la pena celebrarlo.

Casey Weldon es reportero del PR Daily. Síguelo en LinkedIn.

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