Toys “R” Us revoluciona la publicidad con IA: ¿El futuro del cine?

Toys “R” Us está demostrando que la inteligencia artificial podría tener un futuro en la industria cinematográfica.

Esta semana, la conocida marca de juguetes estrenó un cortometraje promocional en el Festival de Cannes Lions 2024 en Francia, creado casi en su totalidad utilizando la nueva herramienta de texto a video de OpenAI, llamada Sora.

El estudio de entretenimiento de la compañía se asoció con la agencia creativa Native Foreign, que tuvo acceso anticipado a Sora. Toys “R” Us cree que es la primera marca en debutar un filme utilizando esta tecnología, la cual aún no está disponible para el público.

El promocional, de 66 segundos, sigue la historia del joven fundador de Toys “R” Us, Charles Lazarus, quien tuvo la visión de transformar las tiendas de juguetes con la ayuda de Geoffrey la Jirafa, el icónico mascota de la marca, quien se le apareció en un sueño. Las reacciones en las redes sociales fueron variadas, algunos lo calificaron como un fascinante vistazo al futuro del cine, mientras que otros lo encontraron “inquietante”.

Toys “R” Us mencionó que, además de Sora, utilizó algunos efectos visuales correctivos y una banda sonora original.

En febrero, OpenAI – la empresa detrás del popular chatbot ChatGPT – presentó el modelo de IA Sora, que puede crear videos realistas e imaginativos a partir de rápidos prompts de texto. La compañía afirmó que esta herramienta es capaz de generar videos de hasta 60 segundos, con múltiples personajes, tipos específicos de movimiento y detalles de fondo detallados.

Tras el anuncio, expertos señalaron que los modelos de IA de tipo texto a video podrían tener el potencial de revolucionar el mercado del entretenimiento digital.

Kim Miller, directora de marketing de Toys “R” Us Creative Studios, contó a CNN que la idea surgió después de asistir a un grupo de narración de historias de marca y expresar su deseo de hacer algo “divertido” y “diferente” para su próximo proyecto, que involucraba la historia del origen del fundador.

Después de que Native Foreign se convirtiera en uno de los primeros probadores de Sora, el director creativo Nik Kleverov propuso a Miller unir fuerzas para el proyecto.

“Todo lo que ves fue creado con texto, aunque algunas tomas se juntaron más rápido que otras; algunas requirieron más iteraciones”, comentó Kleverov. “La planificación, el aspecto del personaje, lo que llevan puesto, la emoción, el fondo – todo debe ser una danza perfecta. A veces creabas algo que casi estaba bien y otras veces no tanto”.

Miller añadió que hubo mucha verificación y participación humana durante todo el proceso.

“A veces cumplía con lo esperado, pero tal vez una reacción no coincidía con lo que estaba pasando”, dijo. “Fue un proceso educativo con mucho aprendizaje y vaivén”.

Miller, quien fue una de las primeras en adoptar Facebook Live cuando trabajaba con Martha Stewart, cree que la mejor manera de entender la tecnología es experimentarla directamente, en lugar de solo escuchar lo que dicen otros.

“Lo mismo es cierto para la IA”, afirmó.

Añadió que Toys “R” Us está explorando oportunidades publicitarias para el promocional.

“Nuestro gran objetivo es asegurarnos de que todos sepan que hay un Toys ‘R’ Us en cada Macy’s, así que podría haber una versión navideña próximamente”, dijo Miller.

OpenAI aún no ha anunciado una fecha oficial de lanzamiento para Sora, pero se rumorea que podría lanzarse este verano.