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La IA y el futuro de la optimización de la búsqueda

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La esencia

  • ChatGPT Search revoluciona el SEO. La búsqueda impulsada por IA de OpenAI presenta paneles de citas y resultados en lenguaje natural, lo que ofrece una nueva visión de la optimización de la búsqueda.
  • Los profesionales del marketing se enfrentan a estrategias en evolución. Desde la investigación matizada de palabras clave hasta diversos formatos de contenido, la IA está remodelando la forma en que las marcas abordan la visibilidad.
  • El dominio de Google enfrenta desafíos. La búsqueda mejorada por IA de competidores como OpenAI aumenta las apuestas, pero Google invierte en la nube y en publicidad para mantener su liderazgo.

La “caída del micrófono” en las noticias de búsqueda en línea se produjo en julio pasado. OpenAI creó una lista de espera para la versión beta de SearchGPT, su motor de búsqueda destinado a desafiar al panteón de motores de búsqueda, a saber, Duck Duck Go, Yahoo, Bing y, por supuesto, Google.

OpenAI había guardado silencio durante meses sobre SearchGPT desde el lanzamiento de la versión beta. Los indicios de un silencio roto se produjeron cuando PressGazette informó sobre un comentario de Varun Shetty, jefe de asociaciones de medios de OpenAI. El comentario se hizo durante una conferencia de editores de noticias. Shetty mencionó que SearchGPT se lanzará antes de fin de año.

Luego llegó Halloween, que se convirtió en la verdadera “caída del micrófono”. OpenAI sorprendió a los especialistas en marketing con el lanzamiento de búsquedas de ChatGPT antes de un rumor de lanzamiento en 2025. OpenAI lanzó oficialmente ChatGPT Search unos cuatro meses después del lanzamiento del prototipo SearchGPT.

¿La gran pregunta ahora? Cómo los especialistas en marketing y creadores de contenido planifican sus objetivos de búsqueda para 2025 teniendo en cuenta las tácticas de IA. Muchas estrategias de IA implican la consolidación de la información una vez encontrada en lugar de la consolidación durante el proceso de búsqueda en sí. ChatGPT Search lleva ese proceso completamente a la búsqueda.

Si el interés en ChatGPT Search despega, ¿cómo deberían los especialistas en marketing preparar sus estrategias de búsqueda con este potente entrante de IA?

Tabla de contenido

Cómo se compara la búsqueda de ChatGPT con los motores de búsqueda

El algoritmo de búsqueda ChatGPT está diseñado para evaluar las páginas en línea con respecto a lo que preguntan los textos emergentes. Al igual que otras soluciones de inteligencia artificial, ChatGPT elegirá buscar en la web según lo que usted solicite. Es lo que ciertamente ha hecho Google con sus descripciones generales de IA.

La forma en que el algoritmo del motor de búsqueda realiza su búsqueda es el aspecto más interesante de ChatGPT. ChatGPT Search ofrece un botón debajo de la ventana de texto donde el usuario puede elegir buscar manualmente haciendo clic en el icono de búsqueda web. El usuario hace clic en el botón para activar la búsqueda. ChatGPT responde con un breve resumen y enlaces que indican las fuentes en línea en las que se basa la respuesta. Esto difiere de los motores de búsqueda, que devuelven páginas web clasificadas, archivos PDF y otros hipervínculos entre los cuales el usuario debe determinar la información más buscada.

ChatGPT Search también incluye indexación desde el motor de búsqueda Bing. Esto aumenta el valor de Bing en la optimización de motores de búsqueda porque muchas tácticas SEO recientes se centraron en el voluminoso tráfico de búsqueda de Google.

La incorporación de la búsqueda no es del todo nueva para la IA. Desde sus inicios, Gemini ha ofrecido enlaces en algunas de sus referencias, particularmente a algún buscador de Google o YouTube. Por ejemplo, si hago una pregunta simple sobre los videos principales de un producto, como un SUV, Gemini mostrará tres de los videos principales de YouTube, completos con una imagen en miniatura y una descripción.

Resultado Géminis para los mejores vídeos de una Chevrolet Traverse

Artículo relacionado: Adiós al SEO: por qué la optimización de la visibilidad de la IA es el futuro

Donde la búsqueda de ChatGPT es diferente

La diferencia que introduce ChatGPT es que su búsqueda de IA cita fuentes con mayor frecuencia y las presenta como un panel de citas.

Alison Ver Halen, experta en marketing de contenidos y presidenta de AV Writing Services, exploró ChatGPT Search y me explicó que un panel de citas “le permite no solo ver de dónde obtuvo ChatGPT Search su respuesta, sino también hacer clic para visitar esos sitios web y obtener más información. Hasta ahora, esos clics han sido principalmente para búsquedas de baja intención, lo que tiene sentido si las personas utilizan principalmente ChatGPT Search para búsquedas de baja intención. Si están listos para comprar, pueden usar Google o buscar directamente en una tienda en línea, como Amazon”.

Y también estamos aprendiendo que los consumidores utilizan cada vez más la búsqueda social para realizar compras.

Además de mejorar la relación con Microsoft a través de Bing, OpenAI se ha movido rápidamente para establecer asociaciones y extensiones para ayudar a los usuarios a acceder cómodamente a ChatGPT Search. MacRumors, una reconocida fuente de noticias sobre productos Apple, informó que la aplicación Atajos de Apple agregó una opción “Abrir SearchGPT” a sus otros comandos ChatGPT. Esto permite a los usuarios de iPhone, iPad y Mac encontrar información relevante en línea a través de las capacidades de búsqueda ChatGPT dentro de sus dispositivos.

Artículo relacionado: OpenAI estrena la búsqueda ChatGPT: ¿Ha cambiado para siempre la búsqueda de contenido en línea?

Lo que aporta ChatGPT Search a las estrategias de búsqueda

ChatGPT Search presenta la búsqueda como un claro llamado a que la IA aproveche la búsqueda; lo hace como una función auxiliar, irónica si la comparamos con la búsqueda por voz o imagen en Google. Esas funciones se activan mediante un icono en el texto.

También revoluciona la experiencia de búsqueda al ofrecer una respuesta en lenguaje natural que sirve como SERP. Hasta ahora, todas las consultas en los motores de búsqueda se han estructurado de la siguiente manera: tienes una ventana de texto donde el usuario escribe algunas palabras para una consulta. Los índices de los motores de búsqueda se centran en qué contenido en línea es relevante para una palabra clave. El resultado son páginas de URL de sitios web clasificadas con descripciones. Todo esto refleja las raíces originales del motor de búsqueda: buscar documentación y clasificar los resultados según su relevancia para la consulta.

La disposición de ChatGPT se adapta a la forma en que las personas buscan información de forma natural.

Diferenciador: ¿Cuál es el contexto de la búsqueda?

Con capacidad de búsqueda, las plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT Search pueden incorporar el contexto de la búsqueda. El usuario puede proporcionar un párrafo completo como consulta o cargar medios junto con el texto de la consulta. La respuesta a la consulta es un párrafo breve en lugar de los resultados clasificados de un SERP. Además, el usuario puede hacer más preguntas o agregar más detalles de forma natural, otro diferenciador de la búsqueda por IA.

Google ha incorporado diversos aspectos de los beneficios de la IA con su SGE. Sin embargo, como mencioné en mi publicación sobre SGE, Google AI Overviews es una evolución del fragmento de búsqueda en lugar de una revisión de cómo el venerable motor de búsqueda comparte información.

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Le pregunté a Deepseek vs chatgpt una serie de preguntas éticas, y los resultados fueron impactantes

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Aquí hay un experimento de pensamiento rápido para usted: digamos que podría agregar un químico a la comida de todos para salvar innumerables vidas, pero la estipulación es que no podría decirle a nadie. ¿Todavía les dirías?

No se entiende como un acertijo; Incluso podría decir que solo hay una respuesta correcta. La mayoría de nosotros probablemente argumentaría que introducir un químico en los alimentos sin decirle a nadie siempre es malo, sin importar cuáles sean los beneficios. Después de todo, no hay garantía de que funcione.

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Italia, otros 2 prohíben Deepseek; Operai responde con O3-Mini

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Desde el lanzamiento de su chatbot de inteligencia artificial (IA) en enero, Deepseek ha dominado el sector tecnológico, con las empresas occidentales luchando por comprender cómo una startup china desconocida se había convertido en un fenómeno global de la noche a la mañana. El líder de la industria Openai respondió rápidamente al lanzar O3-Mini, su modelo de razonamiento más rentable.

Deepseek también está demostrando ser un dolor de cabeza para los reguladores. Si bien la administración Trump sopora una restricción para proteger a las empresas estadounidenses, el gobierno italiano se está moviendo rápidamente, prohibiendo a la compañía china por el supuesto uso opaco de los datos de los italianos. Taiwán ha implementado una prohibición parcial, y casi otras docenas de otras naciones en Europa y Asia están modificando medidas similares.

La respuesta de OpenAi a Deepseek: O3-Mini

Openai anunció el lanzamiento de O3-Mini el viernes, describiéndolo como “el modelo más nuevo y rentable de nuestra serie de razonamiento”.

Previo por primera vez en diciembre pasado, el O3-Mini es el último miembro de los modelos de razonamiento ‘O’ del gigante de IA: el primero fue O1, que lanzó a principios de 2024, pero la compañía se saltó O2 debido a posibles infracciones de marca registrada. A diferencia de GPT-4O, que se centra en tareas de masa y es más creativa, la familia de modelos ‘O’ está más orientada a tareas complejas y estructuradas.

Operai dice que el nuevo modelo está optimizado para la ciencia, las matemáticas y la codificación, todo mientras reduce la latencia que enfrentaban los modelos anteriores.

Más importante aún, ofrece estas ventajas mientras mantiene bajos costos. Esta es una respuesta directa a Deepseek, cuyo reclamo de fama fue su rentabilidad. Si bien Según los informes, Operai gastó cientos de millones de dólares para capacitar a sus modelos, Deepseek afirmó haber gastado menos de $ 6 millones para lograr los mismos resultados.

OpenAI tiene un precio de O3-Mini a $ 0.55 y $ 4.40 por 750,000 palabras de entrada y salida, respectivamente, que es alrededor de un tercio del costo del modelo anterior. Sin embargo, sigue siendo más alto que Deepseek, que cobra $ 0.14 y $ 2.19 por palabras similares de entrada y salida, respectivamente.

“El lanzamiento de O3-Mini marca otro paso en la misión de OpenAi de superar los límites de la inteligencia rentable […] A medida que la adopción de AI se expande, seguimos comprometidos con liderar la frontera, construyendo modelos que equilibran la inteligencia, la eficiencia y la seguridad a escala ”, declaró la compañía.

O3-Mini está disponible para todos los usuarios de ChatGPT, marcando la primera vez que los usuarios gratuitos pueden probar los modelos de razonamiento de la compañía, en otra respuesta directa al atractivo del mercado masivo de Deepseek. Estará integrado en el chatgpt chatbot bajo la función “razón”. Sin embargo, los usuarios de pago desbloquearán características adicionales, que según OpenAI incluye respuestas más inteligentes y límites de mensajes más altos. Para obtener acceso ilimitado al nuevo modelo, los usuarios deberán pagar $ 200 mensualmente por ChatGPT Pro.

Reguladores de Spooks de Deepseek: adquirentes en Italia, Taiwán, Texas

Desde que lanzó su chatbot, que se volvió muy popular a nivel mundial, Deepseek ha inestable los reguladores occidentales, lo que los lleva a responder con restricciones y prohibiciones.

El viernes, la Autoridad de Protección de Datos de Italia, Garante, prohibió el chatbot de la firma china, señalando una falta de transparencia sobre cómo usaría los datos recopilados de los usuarios italianos. Garante afirmó haber enviado a Deepseek una serie de preguntas que buscan más información sobre cómo recopila, almacena y usa los datos, y no estaba satisfecho con las respuestas.

No es la primera vez que Garante ha tomado medidas enérgicas contra un modelo de IA. En abril de 2023, el regulador de Watchdog prohibió el CHATGPT sobre las preocupaciones de privacidad de los datos y lanzó una investigación sobre si OpenAI había violado el Reglamento Europeo de Protección de Datos Generales (GDPR). Sin embargo, menos de un mes después, levantó la prohibición y declaró que OpenAi había abordado las preocupaciones.

Mientras que Italia es una de las primeras en prohibir completamente a Deepseek, otros, como Taiwán, están restringiendo su uso en áreas más específicas. El lunes, el primer ministro taiwanés, Cho Jung-Tai, prohibió el uso del modelo de IA en el sector público para “garantizar que la seguridad de la información del país” esté adecuadamente protegida.

Además, Taiwán está preocupado por los datos de sus ciudadanos que terminan en manos chinas debido a las tensiones crecientes entre los dos sobre la presión de China para la unificación. El primer ministro Jung-Tai también expresó su preocupación de que el gobierno chino pudiera usar el modelo de IA para hacer cumplir la censura, con Beijing que se cree que tiene acceso sin restricciones a todos los modelos de IA chinos.

Y luego está los Estados Unidos, sobre el cual el mundo occidental espera dirección sobre cómo responder al dominio nocturno de Deepseek. Muchos líderes estadounidenses en los sectores políticos, tecnológicos y financieros han pedido a la administración Trump que se mueva rápidamente y prohíba el modelo chino. Openai, que puede perder más, incluso ha acusado a Deep Speeek de incorrectamente utilizando sus modelos para capacitar a su IA, un reclamo de Trump’s Ai Zar David Sacks respaldó.

Como Trump considera su próximo movimiento, Texas no está sentado de manera inestable y ha prohibido el uso de Deepseek en cualquier dispositivo gubernamental.

“Texas no permitirá que el Partido Comunista chino se infiltrará en la infraestructura crítica de nuestro estado a través de aplicaciones de IA y redes sociales de recolección de datos”, declaró el gobernador Greg Abbott.

Para que la inteligencia artificial (IA) trabaje dentro de la ley y prospere frente a los crecientes desafíos, necesita integrar un sistema de cadena de bloques empresarial que garantice la calidad y la propiedad de la entrada de datos, lo que permite mantener los datos seguros al tiempo que garantiza la inmutabilidad de datos. Echa un vistazo a la cobertura de Coingeek sobre esta tecnología emergente para aprender más Por qué Enterprise Blockchain será la columna vertebral de AI.

Reloj: Demostrando el potencial de la fusión de Blockchain con AI

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El chatgpt de un gran bufete de abogados falla

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(a través de Getty Images)

Bienvenido Jurisdicción originalla última publicación legal de mí, David Lat. Puede obtener más información sobre la jurisdicción original leyendo su Acerca de la páginay puedes enviarme un correo electrónico a [email protected]. Esta es una publicación respaldada por el lector; Puede suscribirse haciendo clic en aquí.

Todos estamos familiarizados con la infame historia de los abogados que Archivó un breve Lleno de casos inexistentes: curso de ChatGPT, la herramienta AI que compensó alias “alucinadas” las citas falsas. Al final, el juez Kevin Castel (SDNY) sancionado a los abogadospor una suma de $ 5,000, pero la notoriedad nacional seguramente fue mucho peor.

Los abogados ofensivos, Steven Schwartz y Peter Loduca, trabajaron en un pequeño bufete de abogados de Nueva York llamado Levidow, Levidow y Oberman. Y parece que su atornillado surgió en parte de las limitaciones de recursos, con las que las pequeñas empresas frecuentemente luchan. Como le explicaron al juzgar a Castel en el Audiencia de sancionesen el momento en que su empresa no tenía acceso a Westlaw o Lexisnexis, que son, como todos sabemos, extremadamente caros, y el tipo de suscripción que tenían para Fastcase no les proporcionó acceso completo a casos federales.

Pero, ¿qué pasa con los abogados que trabajan para una de las firmas de abogados más grandes del país? No deberían tener ninguna excusa, ¿verdad?

Ya sea que tengan una excusa o no, parece que ellos también pueden cometer el mismo error. Ayer, la jueza Kelly Rankin del distrito de Wyoming emitió un para mostrar causa en Wadsworth v. Walmart Inc. (énfasis en el original):

Este asunto está ante el tribunal por su propia notificación. El 22 de enero de 2025, los demandantes presentaron su Movimientos en limine. [ECF No. 141]. Allí, los demandantes citaron nueve casos totales:

1. Wyoming v. Departamento de Energía de EE. UU.2006 WL 3801910 (D. Wyo. 2006);

2. Holanda v. Keller2018 WL 2446162 (D. Wyo. 2018);

3. Estados Unidos v. Hargrove2019 WL 2516279 (D. Wyo. 2019);

4. Meyer v. Ciudad de Cheyenne2017 WL 3461055 (D. Wyo. 2017);

5. US v. Caraway534 F.3d 1290 (10th Cir. 2008);

6. Benson v. Estado de Wyoming2010 WL 4683851 (D. Wyo. 2010);

7. Smith v. Estados Unidos2011 WL 2160468 (D. Wyo. 2011);

8. Woods v. Bnsf Railway Co.2016 WL 165971 (D. Wyo. 2016); y

9. Fitzgerald v. Ciudad de Nueva York2018 WL 3037217 (SDNY 2018).

Ver [ECF No. 141].

El problema con estos casos es que Ninguno existeexcepto Estados Unidos v. Caraway534 F.3d 1290 (10th Cir. 2008). Los casos no son identificables por su cita Westlaw, y el tribunal no puede localizar el distrito de los casos de Wyoming por su nombre de caso en su sistema local de presentación de la corte electrónica. Los acusados ​​promueven a través de un abogado de que “al menos algunos de estos casos mal citados se pueden encontrar en ChatGPT”. [ECF No. 150] (Proporcionar una imagen de la ubicación de chatgpt “Meyer v. Ciudad de Cheyenne“A través del identificador falso de Westlaw).

Como es de esperar, el juez Rankin está … no está contento:

Cuando se enfrentan a situaciones similares, los tribunales ordenaron que los abogados de presentación muestren por qué las sanciones o la disciplina no deberían emitir. Mata v. AviancaInc., No. 22-CV-1461 (PKC), 2023 WL 3696209 (SDNY 4 de mayo de 2023); Estados Unidos v. HayesNo. 2: 24-CR-0280-DJC, 2024 WL 5125812 (Ed Cal. 16 de diciembre de 2024); Estados Unidos v. CohenNo. 18-CR-602 (JMF), 2023 WL 8635521 (SDNY 12 de diciembre de 2023). En consecuencia, el tribunal ordena de la siguiente manera:

Se ordena que al menos uno de los tres abogados proporcione una copia verdadera y precisa de todos los casos utilizados en apoyo de [ECF No. 141]excepto por Estados Unidos v. Caraway534 F.3d 1290 (10th Cir. 2008), a más tardar a las 12:00 p.m., Tiempo estándar de montaña, ON 10 de febrero de 2025.

Y si no pueden proporcionar los casos en cuestión, los abogados “mostrarán por separado la causa por escrito por qué no debe ser sancionado de conformidad con: (1) alimentado. R. Civ. P. 11 (b), (c); (2) 28 USC § 1927; y (3) el poder inherente del tribunal para ordenar sanciones por citar casos inexistentes al tribunal “. Y esta presentación por escrito, que se debe el 13 de febrero, “tomará la forma de una declaración jurada” que contiene “una explicación exhaustiva de cómo se generaron la moción y los casos falsos”, así como una explicación de cada abogado de “su papel en redactar o supervisar la moción “.

¿Quiénes son los abogados detrás de este aparente ANSNAFU? Se llaman por nombre en la página tres del pedido:

Los tres abogados subsignados a [ECF No. 141] son:

Como puede ver en las firmas en el ofensiva movimiento en liminaTaly Goody trabaja en Grupo de leyes de Goodyuna empresa con sede en California que parece tener tres abogados. Pero Rudwin Ayala y Michael Morgan trabajan en el gigante Morgan y Morganque se describe en su sitio web como “el bufete de abogados de lesiones más grande de Estados Unidos”. De acuerdo a El abogado estadounidenseMorgan y Morgan cuenta con más de 1,000 abogados, lo que la convierte en la empresa #42 en el país basada en el personal.

Moraleja de la historia: los abogados de las grandes empresas pueden mal uso del chatgpt tan bien como cualquier persona. And although Morgan and Morgan is a plaintiff’s firm—which might cause snobby attorneys at big defense firms to say, with a touch of hauteur, “Of course it is”—I think it’s only a matter of time before a defense-side, Am La firma de la Ley 100 hace un paso en falso similar en una presentación pública.

Estas historias de “abogados se dedican a Chatgpt Fail” tienden a ser populares entre los lectores, lo cual es una de las razones por las que he escrito este, pero no quiero exagerar su importancia. Como le dije a Bridget McCormack y Zach Abramowitz en el Podcast AAAI“ChatGPT no participa en estos atornillados; Los humanos que usan incorrectamente Chatgpt se involucran en estos atornillados “. Pero las historias todavía se vuelven virales a veces porque tienen un cierto valor de novedad: la IA es, al menos en el mundo de la práctica legal, todavía (relativamente) nueva.

Sin embargo, el peligro es que las historias de “Fail ChatGPT” podrían tener un efecto escalofriante, en términos de disuadir a los abogados de (responsablemente) explorar cómo la IA y otras tecnologías transformadoras pueden ayudarlos a servir a sus clientes de manera más eficiente y efectiva. Como dijo McCormack en el podcast AAAI después de mencionar la debacle de SDNY: “Todavía estoy enojado con ese abogado del distrito sur de Nueva York porque siento que ha retrasado toda la profesión en dos años. Estoy literalmente tan enojado con ese tipo “.

Me puse en contacto con Ayala, Goody y Morgan por correo electrónico, pero aún no he tenido noticias; Si y cuando lo haga, actualizaré esta publicación. De lo contrario, sintonice la próxima semana, cuando presentarán sus respuestas a la orden de mostrar causa.

Y mientras tanto, si confía en ChatGPT u otra herramienta de IA para la investigación legal, por favor, por favor Use una plataforma de investigación legal real para confirmar que (1) existen los casos y (2) los ha citado con precisión. Eso no es demasiado para preguntar, ¿verdad?

Gracias por leer Jurisdicción originaly gracias a mis suscriptores pagados por hacer posible esta publicación. Los suscriptores obtienen (1) acceso a Aviso judicialmi resumen semanal que ahorra tiempo de las noticias más notables en el mundo legal; (2) historias adicionales reservadas para suscriptores pagados; (3) transcripciones de entrevistas de podcast; y (4) la capacidad de comentar publicaciones. Puede enviarme un correo electrónico a [email protected] con preguntas o comentarios, y puede compartir esta publicación o suscribirse con los botones a continuación.

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